Appleの世界は、デジタル市場法（DMA）の厳格な施行を受けて、特にヨーロッパにおいて、App StoreとiOSおよびiPadOSのデジタルエコシステム全体において史上最大の変革期を迎えています。
この変更はアプリストアに影響を与えるだけでなく、ユーザー、開発者、デバイス自体の相互作用にも影響を及ぼし、ほんの数年前には考えられなかった代替手段への扉を開きます。
本記事では、常に進化を続けるこの分野におけるあらゆる変化、影響、そして将来の展開について、明確で分かりやすい言葉を用いて、詳細に解説しています。新たな料金体系や決済システムからApp Store廃止の可能性、そしてユーザーと開発者にとってのリスク、課題、そしてメリットまで、幅広く網羅しています。ヨーロッパの新たな技術パラダイムを理解したい方は、この包括的かつ最新のガイドをご覧ください。
DMAとその壊滅的な影響：ヨーロッパのApp Storeのビフォーアフター
デジタル市場法（DMA）は、Appleが自社のクローズドエコシステムポリシーを根本的に再考する重要なきっかけとなった。 カリフォルニア州に拠点を置くこの企業は、数十年にわたり、インストール可能なアプリ、決済管理方法、そして自社のウォールドガーデン外からアクセスできるハードウェアおよびソフトウェア機能を厳格に管理してきました。しかし、欧州議会は競争を促進し、優位な地位の濫用を防ぐため、このシステムに介入することを決定しました。
DMA が 2024 年 XNUMX 月に発効することに伴い、Apple はエンドユーザー エクスペリエンスと業界の開発者および企業の能力の両方に影響を及ぼす重大な変更を導入せざるを得なくなりました。 新しい機能のリストは圧倒的で、代替ストアによるアプリの配布や NFC の統合から、新しい支払いオプション、料金およびコミッション構造の抜本的な見直しまで多岐にわたります。
App Store 独占状態に別れを告げ、サイドローディングとサードパーティ ストアが登場します。
最も革新的な変更点の 1 つは、公式 App Store ではなく代替ストアから iPhone や iPad にアプリをインストールできるようになったことです。 この機能は、iOS 17.4 以降、特に iOS 18 や iOS 26 などのそれ以降のバージョンで欧州連合全域で運用されており、以前とは完全に異なるものとなっています。
以前は、アプリはApp Storeからのみインストールできましたが、現在ではユーザーはさまざまなサードパーティのダウンロードプラットフォームから選択できます。 開発者は独自のマーケットプレイスを作成し、他の開発者からのアプリのアップデートを管理することもできるため、市場と利用可能なサービスが大幅に拡大します。
さらに、Apple は、ブラウザが WebKit に代わるエンジンを使用できるようになり、銀行やウォレット アプリケーションが非接触型決済用の NFC チップにアクセスできるようになるなど、これまでは Apple Pay の独占領域であったまったく新しい API システムを導入しました。
リンク、プロモーション、代替支払いポリシーの抜本的な変更
もう一つの大きな新機能は、開発者がユーザーに外部決済システムを通知したり、そのシステムを誘導したりすることに対する制限が実質的にすべて削除されたことです。 これまで、多くのアプリでは、App Store 以外で支払いができる方法があることを漠然と言及することしかできず、そのプロセスに直接リンクしたり説明したりすることは許可されていませんでした。
現在、開発者は以下の完全な権利を持ちます:
- 挿入 複数の実行可能なリンク アプリケーション内、またはネイティブ エクスペリエンス (Web ビュー) を通じて、ユーザーを外部の支払いページにリダイレクトします。
- オファー、割引、サブスクリプションを積極的に宣伝する 内部および外部のチャネルを通じて、URL やアプリごとのリンク数に制限はありません。
- 使用 トラッキングパラメータ、リダイレクト、中間リンク マーケティング キャンペーンを微調整したり、コンバージョンを測定したりします。
- アプリ内でオファーを表示する ネイティブで、また、Web ビューを関連するプロモーション情報と統合して実行できます。
しかし、Apple は、取引が自社のエコシステム外で実行された場合、返金やテクニカルサポートについては責任を負わないことを明確にしています。 ユーザーには、支払いまたはサブスクリプションの管理プロセスが Apple によって保証されなくなり、「ファミリー共有」、「購入のリクエスト」などの一部の機能や、外部購入に関する問題のサポートが利用できなくなることが明示的に通知されます。
料金と手数料の完全な再設計：3つの新しい支払い方法
従来の手数料制度はすでに議論の的となっていたが（デジタル取引に対する有名な30%）、Appleは今や欧州連合のすべての開発者に影響を及ぼす、はるかに複雑で差別化された構造を導入している。 目標は DMA に準拠することだが、App Store を通じて支払いが行われない場合でも、テクノロジー プラットフォームから価値を引き出し続けることだ。
新しいシステムには最大 3つの主要コンポーネント:
- 初期獲得手数料（2％）アプリのダウンロード後6ヶ月間、すべての新規ユーザーに適用されます。小規模開発者は、適切なプログラムに参加している場合は免除される場合があります。
- 店舗サービス提供手数料（5％または13％）維持したい機能に応じて1つのレベルがあります。レベル2は機能が制限されており、料金も安価です（自動アップデートや検索結果やプロモーションリストへの表示はありません）。レベルXNUMXでは、App Storeのすべての高度な機能にアクセスできますが、料金は高くなります。
- 中央技術委員会（CTC、5％）: 以前の Core Technology Fee に代わるもので、実行可能な外部リンクを使用して Apple の支払いシステム外で行われるすべてのデジタル取引に影響します。
数字で言えば、選択した組み合わせに応じて、最終コストは取引の 10% から 20% の範囲になります (従来の 27% と比較)。 このマージンは一見有利に見えますが、開発者が以前は必須と考えていた多くの高度な機能を犠牲にして得られます。
細則：開発者にとっての複雑さと規制上の落とし穴
このオープンの背後には、Apple が自社のエコシステムの継続的な使用を促すメカニズムを導入し、代替システムへの実際の移行を複雑にしている背景があります。 例えば、レベル1の店舗サービスはより安価で、 含まれていません 自動更新、評価とレビュー、最適化された検索、キーワードの提案、パーソナライズされたリストへの表示といった基本的な機能。実際には、 本格的な開発者はレベル2を採用せざるを得なくなるだろう ユーザーにとっての可視性や機能性を失わないようにするためです。
さらに、 Appleは2026年からビジネスモデルを統合し、CTF（基本技術委員会）をCTCに完全に置き換える計画だ。これにより、すべての開発者は、たとえ外部からの購入のみを参照する場合でも、すべてのデジタル商品およびサービスに対して、このより高価でグローバルなシステムを遵守することが強制されます。
これらすべては、ティム・スウィーニー氏（Epic Games）などの業界のリーダーたちから批判されており、彼らはこれを真の競争への新たな障壁だと非難している。 欧州委員会は、複雑さの増大と機能の細分化が、iOS エコシステムにおける自由な競争をさらに妨げる回避策と見なされる可能性があるかどうかを調査しています。
公証、セキュリティ、リスク：開設の管理
Appleはプラットフォームのオープン化に伴い、マルウェア、詐欺、代替ストアやApp Store以外でダウンロードされたアプリを通じた悪意のあるソフトウェアのインストールなどのリスクを最小限に抑えるための新しいセキュリティバリアを実装しました。
最も関連性の高いメカニズムは次のとおりです。
- iOS アプリの認証: すべてのアプリ (元のストアに関係なく) は、プラットフォームの整合性とマルウェアの検出に重点を置いた、自動化された人間によるレビューを受ける必要があります。
- 代替アプリストアの承認: Apple が要求する最低限のセキュリティと透明性の基準を満たしたプラットフォームのみが、定期的な審査を受けながら運営できるようになります。
- システムのインストールシートと警告: アプリをインストールする前に、開発者情報、スクリーンショット、基本情報を含む詳細ページが表示され、Apple の安全な環境を離れる場合は明示的な警告も表示されます。
- インストール後にマルウェアが検出されたアプリをブロックするアプリケーションがそのライフサイクル中に悪意のあるコードや重大な違反を含んでいると判明した場合、Apple はユーザーを保護するためにリモートでその実行をブロックすることがあります。
Appleは、サードパーティのストアからアプリをダウンロードすることには、詐欺、欺瞞、違法コンテンツなどのリスクが依然として伴うと警告し、ユーザーは注意を払い、可能な限り公式ソースに頼ることを推奨している。
新たなビジネス環境：開発者とビジネスモデルの選択肢
Appleは、欧州連合の開発者に対し、実装したい機能に応じて従来の手数料システムと新しいモデルのどちらかを選択できるオプションを提供することを決定した。 App Store 以外でアプリを配布したり、代替の支払いシステムを使用したりする場合は、上記の料金体系や、手数料計算のためにすべての外部取引を速やかに Apple に報告する義務などを含む新しい契約条件に同意する必要があります。
- App Store を通じて配布されるアプリの場合、開発者の種類やサブスクリプションの期間に応じて、手数料が最大 10% または 17% 削減されます。
- 開発者が Apple の支払いシステムを使用する場合は、追加で 3% を支払う必要があります。
- また、代替ストアから配布されるアプリ（または外部支払いによる App Store 経由）の場合、年間インストール数が 0,50 万件を超えると基本技術料金が適用されます（新規ユーザー XNUMX 人あたり年間 XNUMX ユーロ）。
どちらのシステムを採用するかの決定は、各開発者の戦略と規模、そして各ケースで実行する収益性分析によって決まります。
ユーザーのためのさらなるカスタマイズとコントロール：デフォルトのアプリとシステムの削除
エンドユーザーにとって最も注目すべき変更点は、基本的なタスクにデフォルトで使用されるアプリをカスタマイズする機能と、App Store 自体、メッセージ、カメラ、写真、さらには Safari を含む「システム」アプリと見なされるアプリをアンインストールする機能が初めて追加されたことです。 最近のバージョンのオペレーティング システムでは、ユーザーは電話、メッセージ、翻訳、ナビゲーション、パスワード管理、キーボード、スパム フィルターのデフォルト アプリを選択できます。
同様に、 iOS 17.4 (またはそれ以降) にアップデートした後、初めて Safari を開くと、Safari が自動的に優先されるのを防ぐために、リストからデフォルトのブラウザを選択するための特別な画面が表示されます。
リスクと限界：何が失われ、何が得られるか
EU での iOS エコシステムの開放は明らかな利点をもたらしますが、ユーザーが考慮しなければならないサービスと保護の喪失ももたらします。 アプリの提供は増加しており、競争の激化により価格が安くなり、ストリーミング ゲーム カタログ (Xbox Game Pass、GeForce Now など) を 1 つのアプリにインストールするなど、これまでは限定されていた機能にもアクセスできるようになりました。
さらに、 払い戻し管理、カスタマー サポート、購入履歴、ファミリー共有機能は、App Store 以外では機能しなくなります。ユーザーはサードパーティの開発者やマーケットプレイスのセキュリティと専門知識を信頼する必要があります。
さらに、 体験の断片化やマルウェア、詐欺、プライバシーの損失のリスクは軽減されているとはいえ存在しており、Apple はすべての公式コミュニケーションでこのことを注意喚起しています。購入リクエスト、問題通知、システム履歴との統合、より厳格な自動レビュー プロセスなどの一部の機能も、サードパーティの手段でインストールされたアプリでは利用できなくなります。
ブラウザと非接触型決済：NFCの開発と代替エンジン
DMA の変更以前は、iPhone の NFC チップは Apple Pay の独占領域であり、すべてのサードパーティ ブラウザは内部的に WebKit (Safari のエンジン) を使用する必要がありました。 EUではもはやそうではありません。EUでは、銀行アプリやウォレットがiPhoneから直接非接触型決済を提供でき、ChromeやFirefoxなどの競合ブラウザが独自の技術を使用してAndroidの場合のように独自の差別化されたエクスペリエンスを提供できます。
ユーザーは、電子メールや音楽のリモコンで何年も行ってきたのと同じように、デフォルトの非接触型決済アプリと好みのブラウザを選択できます。
通知と情報シート：ユーザーへの透明性と開示
Apple は、ユーザーが公式の Apple 回線から離れようとしているときに警告するための新しい情報メカニズムを統合しました。 これには、App Store 製品リスト上の特別なラベルが含まれ、アプリが外部支払い、アプリ内通知、代替マーケットプレイスからアプリをダウンロードまたは開く前のインストールプロンプトを使用しているかどうかが示され、開発者の概要、主な機能、サポート不足と保護の低下に関する明確な警告が表示されます。
相互運用性、より多くのAPI、追跡の透明性
DMA と規制の圧力に従うため、Apple は、NFC、センサー、または以前は独自のアプリ専用だった機能へのアクセスなど、iPhone のハードウェアまたはソフトウェア機能との相互運用性をリクエストする開発者向けの特別なフォームを開始しました。
また、サードパーティ製アプリでのデータ追跡に関する透明性も強化され、App Store 外でも、開発者はユーザーの個人情報にアクセスするには明示的な許可を求める必要があります。
iOS 18、iOS 26、その他の最近のアップデートからの貢献
規制の変更が大量に発生するのと同時に、オペレーティング システムの新バージョンも登場しました。これらの必須の変更点に加えて、次のような多数の改善点が追加されています。
- アップルインテリジェンス: 日常のタスクへの AI 統合、リアルタイム翻訳 (メッセージ、電話、FaceTime)、画面コンテンツに関連する情報の自動検索、背景生成、メッセージでのスマート アンケート、自動注文概要など、常にプライバシーを基盤として実現します。
- 新しいビジュアルデザイン: 背景、アイコン、ウィジェット用の Liquid Glass マテリアルの導入、動的なロック画面の適応、主要アプリ (カメラ、Safari、写真、Apple Music など) のインターフェースの簡素化、高度なカスタマイズ オプション。
- 新しいペアレンタルコントロールとアクセシビリティ: お子様のアカウントの管理がさらに簡単になり、コミュニケーションの安全性が向上し、不適切な画像が自動的にぼかされ、特別なニーズを持つ人向けのツールが追加され、VoiceOver と点字アクセスの新しいエクスペリエンスも実現しました。
- CarPlay、AirPods、マルチメディア機能の改善CarPlay Ultra の変更、Apple Music の歌詞翻訳、旅行や搭乗券に関する Apple Wallet の新しい通知、AirPods による高品質のオーディオ録音など。
最近のアップデートでは、セキュリティが強化され、新しい絵文字が導入され、システムアプリが改良されており、Apple Developer Program を通じてテストが可能で、秋には全ユーザー向けに正式にリリースされる予定です。
AppleとEUの関係における課題と未解決の疑問
DMA 要件を順守しているように見えるものの、欧州連合と Apple の戦いはまだまだ終わらない。 欧州委員会自身も、Apple の措置が依然として過度に制限的であるか、真の競争を妨げていると判断した場合、引き続き調査を行い、さらなる変更を要求する権利を留保しています。
違反に対する罰金はアップルの全世界での5日当たりの売上高の最大55％、XNUMX日当たり約XNUMX万ドルに達する可能性があり、同社は迅速に行動して、法律で問題となる抜け穴をなくすことを迫られる。
ヨーロッパのユーザーが中心となる: 変更によって変化は生じるのか、それとも損失が生じるのか?
欧州のユーザーは競争により選択の自由が得られ、より多くのサービスやより良い価格を利用できるようになりますが、ユーザー エクスペリエンスはより複雑になったり、直感性が損なわれたりする可能性があります。 セキュリティとプライバシーのリスクを強調することに対する Apple の強い懸念と、一部のサービスの断片化や完全な統合の喪失が相まって、多くのユーザーは利便性と安心感を求めて従来の App Store を使い続けることになるかもしれません。
今後の段階では、開発者とユーザーの両方が、競争が激化するオープンな市場においてイノベーション、規制、ユーザー保護のバランスを取ることを目的とするこの新しい環境に適応する必要があります。